2024年9月28日，福建省社会科学界2024年学术年会闽台“老字号”品牌传承与创新发展论坛在马尾成功举办。我院零售业管理专业谢桂花副教授以《基于场景理论的老字号新零售创新经营》为主题，在本科院校平行论坛作汇报。

谢桂花副教授认为，中国老字号企业发展面临悖论管理，需要平衡好传承与创新，新零售为老字号企业提供了发展机遇，也带来了人、货和场的挑战。从营销视角来看，可以运用场景理论，构建“UPSCN”场景模式，从User 用户维度、Physics 物理维度、Society 社会维度、Culture 文化维度和Nature 自然维度开展创新经营。

本次论坛围绕中华老字号品牌传承与创新的新形势与新趋势进行了深入探讨，旨在通过闽台“老字号”品牌传承与创新、智慧供应链金融、品牌保护及数字化转型等的交流，为老字号品牌发展提供多维度的思路。

工商管理学院长期致力于老字号研究和服务，曾承担过福建省老字号企业调研以及《中华老字号企业图册》编写，专业教师也为老字号企业聚春园公司开展过培训，此次参会亦是学院教师服务地方经济发展的有效尝试。